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文章摘要

山东中烟审时度势，始终用品质为器，匠心为盾，在日复一日的实践中，用“特质化”为品牌加冕，在消费者心中留下独一无二的品牌记忆。

当今时代，日新月异，瞬息万变。新的消费大潮正在改变中国商品销售、品牌建设的每一个要素，重塑消费逻辑、重建商业秩序。在物质极大丰富的现在，商品供给已经不再由价格驱动，而是被品质驱动。品质消费要求企业与品牌重新构筑面向消费者的全新链路。在这样的历史洪流之中，纵观各大烟草品牌，折戟沉沙者有之，逆流而上者有之，顺势而为者亦有之。山东中烟审时度势，始终用品质为器，匠心为盾，在日复一日的实践中，用“特质化”为品牌加冕，在消费者心中留下独一无二的品牌记忆。

品质消费造就的特定化语境

近年来，消费升级成为品牌更新和商业迭代的原始推动力。现代消费者在审美上有着清晰的、符合现代商业美学的审美趣味，在消费时，相比价格更看重品质，不过分迷恋logo但崇尚品牌态度。他们容易对设计美观的产品产生好感，也往往愿意为一份情怀和精神买单。总而言之，中国消费者对高品质生活的需求在逐渐增强，逐渐从价格导向转向价值导向。他们对生活更健康的追求，对产品更安全的需求，对表达自我更加强烈的渴望，都成为新消费时代之下品牌做出改变的抓手和原点。

品质所带来的价值感始终是消费者的第一需求。当今时代的商业秩序必然以品质为核心。无论是商品还是服务，无论是自用还是礼赠，无论是日常快消品还是高端奢侈品，企业和品牌都将品质作为第一要务。缺乏品质基础的精致美丽、包装繁复都是无源之水、无本之木，在今后品质消费渐成主流的时代，难有立锥之地。

要么出众，要么出局

疫情的影响、消费的升级使整个商业秩序都处于快速的调整变革之中。中式卷烟品牌的塑造与运维也在悄然发生着变化。品质就是品牌的生命线，如不占领品质高地，只能出局。去过度化消费的时代浪潮之下，如何将品质感发挥到极致？如何让消费者享受到至臻至纯至美的匠心之作？鲁烟人以品质为核心，进行了持续的深入探索。

目前，二类烟产品的竞争核心依然在于回归品质的硬核追求，用优质原料、过硬工艺、独特口感和高性价比实现价值凸显、风格打造。相比于普一类价位的市场竞争逐渐进入深水区，二类价位产品的激烈竞争更有着“于无声处听惊雷”的震撼。多个规格集结于此，意在最大限度地满足市场升级以及日趋多元化的消费需求，为消费者提供更多的选择。

泰山（常胜将军）定位元档是“泰山”品牌以创新立“品”、品质立“牌”、下沉二类卷烟回馈中档价位消费者的战略性布局。可以看出，在元档价位的市场空间之中，泰山（常胜将军）以“高质低价”战略赢得了一席之地。它几乎是不惜成本地做到了高性价比：在品质上精益求精、力求醇香、满足感突显。精选国内外优质原料，科学搭配自然醇化，赋予产品干净、柔和、舒适的烟草本香，保证了舒适感与满足感，让消费者享受到从鼻端到口腔的完美感受，这样一款物超所值的15元档产品，迎合了当今时代追求品质提升的大众消费需求，收获了新老消费拥趸的青睐。有业内人士总结道：泰山（常胜将军）之所以能够成功突围，就在于其“四高”准则：以高标准的产品逻辑成就高质量的生产线路，以高品质的产品价值得到高性价比的市场美誉。

山东中烟目前正致力于向上延伸品牌价值体系，为卷烟消费梯次化升级提前布局。泰山（常胜将军）就承载了这项使命，目前，其发展势头持续向好。相信随着市场开拓的逐渐深入，泰山（常胜将军）会让广大消费者领略到“泰山制造”的坚挺品质和独特魅力。

第一唯一

“要么第一，要么唯一”的品牌两极法则就是现代商业社会的丛林法则。在多年中式卷烟品牌构建探索中，山东中烟逐步确立了品牌的“特质化”发展路径。“第一”，就是要成为细分行业里的扛鼎者，以领先优势夯实行业地位。“唯一”，就是要开创有支撑、成体系、可感知的独特品类，以鲜明的区隔性成就鲁烟的品牌传奇。那么承载“第一”和“唯一”的市场空间，首选普一类市场。

普一类市场成为新时代销量稳定、结构升级全新的蓄水池，是量价齐升的重要节点。普一类市场既有“快速上量”的销量优势，又有着“单箱提升”的结构潜力，诸多中烟在此价位段竞相布局，引得普一类市场斗转星移、风起云涌。挤压式竞争反而成就了泰山创新性的扩容。山东中烟凭借企业首款中支产品——泰山（金将中支）占领市场、打响口碑，意在以产品创新为突破、以超高性价比为核心，以包装、吸味、口感、品质等多重要素为总成实现对普一类价位卷烟产品的供给侧革命和消费体验，刷新普一类消费者对产品的全新审视和认知。

特别值得一提的是，泰山（金将中支）不仅是泰山首款中支烟产品，被市场寄予厚望，而且其首创稻花香型风格，实现了“唯一”。泰山（金将中支）采用最新萃取技术，配以高强度制丝工艺，充分挖掘原有烟叶香气潜质，使得在品吸的过程中“内有乾坤”——稻花香气特征明显，烟草本香浓郁，二者浓淡适宜，协调舒适，烟气饱满浑厚，满足感充盈，在带给消费者舒适品吸感受的同时，更赋予了独一无二的稻花香口感，为泰山（金将中支）的特质化提供了鲜明的区隔性。泰山（金将中支）以“将军”的精神与品质、中支的形态、风味独特的稻花香型口感特征翩翩而来，引发市场