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10月12日上午，山东·泰山旅游商品与装备博览会专题研讨会在泰山国际会展中心成功举办。作为本届山东·泰山旅游商品与装备博览会系列活动之一，此次研讨会旨在云集业内大咖以研讨形式，一同探讨、交流旅游商品、展会、产业、平台、传播等方面前沿理论和实践经验，为国内广大文化和旅游商品与装备企业提供学习、交流、合作、共赢的对话平台。

山东大学管理学院旅游系主任、教授，中国旅游协会副会长，山东省旅游行业协会会长，山东大学旅游产业研究院院长王德刚；中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长，中国特色旅游商品评选活动专家组组长，中国旅游商品大赛专家评委陈斌；江苏省文旅厅产业处长陈劲松；山东旅游职业学院党委书记，世界旅游组织（UNWTO）特聘专家，山东省旅游专家顾问委员会专家陈国忠；山东大学新闻传播学院教授，传播学研究所所长，山东大学广告研究中心主任臧丽娜；泰山学院党委委员、副校长、教授，泰山学院泰山旅游研究所所长王雷亭；泰安市文化和旅游局党组副书记、局长李华民等有关领导、嘉宾出席会议，博览会参展各省市、各地市代表，驻泰高校师生以及驻泰新闻媒体记者共计余人参加本次研讨会。

泰安市文化和旅游局党组副书记、局长李华民致辞泰安市旅游数据中心主任郑元主持第一阶段活动泰安市文化和旅游局党组副书记、局长李华民在研讨会上致辞。他说，当前，泰安市旅游产业正处于黄金发展期、产业转型期和战略提升期，发展空间巨大，前景广阔，希望借助此次山东·泰山旅游商品与装备博览会以及研讨会的顺利举办，为强化泰安文化旅游品牌建设，进一步做大做强泰安旅游商品产业，推动泰安市旅游商品经济更好更快发展，谱写泰安旅游事业发展新篇章。据了解，本次研讨会共分主题演讲和专题研讨会两个阶段内容。在第一阶段主题演讲活动中，王雷亭以《肥城桃木背后》为主题阐述了肥城市历年来以“桃木”为核心的文化旅游体系化建设过程，桃木最初只能烧火做饭到现在摇身一变成了各种精美的工艺品，变废为宝的桃木极大地增加了当地人收入，肥城打造了一张“桃”文化城市名片。泰山学院党委委员、副校长、教授，泰山学院泰山旅游研究所所长王雷亭演讲陈国忠主题演讲为《文旅融合背景下的文化旅游商品开发》，对文化旅游商品如何依托文旅融合体系进行了系统说明。他着重讲了创新消费模式，引领产业升级，打造吃住行游乐购一体的文旅商业模式。山东旅游职业学院党委书记，世界旅游组织（UNWTO）特聘专家，山东省旅游专家顾问委员会专家陈国忠演讲陈斌重点就《发展旅游商品激发旅游消费关键点》这一层面，讲解了旅游消费要形成产业优势，让文化旅游真正实现产业支撑。他以北京故宫、南京博物院文创产品举例分析，支招如何真正做出让消费者喜欢的产品并且形成产业化，其诙谐幽默的讲话风格令在场观众笑声阵阵。中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长，中国特色旅游商品评选活动专家组组长，中国旅游商品大赛专家评委陈斌演讲王德刚从《本土性——旅游商品研发与购物业发展》方面介绍了旅游商品的研发应立足本土特色，促进与购物业协调发展。他以屈原酒举例，普通酒水一旦赋予了本地的文化内涵，立刻受到了消费者青睐。四位专家的精彩演讲赢得了在场嘉宾听众的强烈共鸣。山东大学管理学院旅游系主任、教授，中国旅游协会副会长，山东省旅游行业协会会长，山东大学旅游产业研究院院长王德刚演讲活动第二阶段以专题研讨会沙龙形式开展，陈国忠主持研讨会。研讨会过程中，与会嘉宾就如何以市场为导向，以创意为核心，丰富旅游商品内涵，提高旅游商品文化品位，充分体现地区文化特色、地域特色和人文特色，大力开发具有品牌优势和核心竞争力的特色旅游商品等问题进行了深入讨论和发言。本次研讨会结合当前国内文化旅游产业发展趋势，立足泰安市本土文化旅游资源开发，始终围绕以文化物，推进旅游商品的创造性转化；以物载文，实现文化创意的商品化落地；以旅承文，创造新动能，拉动新消费，实现文旅融合创新发展的会议研讨主题，通过与会专家深入浅出的诠释分析，为国内文化旅游发展提供了极具价值的信息，同时为泰安地区文化旅游商品产业发展，继续深化泰安旅游改革创新，全力推进旅游转型升级、提质增效提供了广阔思路。据悉，近年来，在泰安市委、市政府的坚强领导下，依托泰安市丰富的文化旅游资源，紧紧围绕“打造国际旅游胜地，建设山水生态名城”目标，积极推进泰山区域山水林田湖草生态保护修复工程，绘就绿水青山环绕、美丽宜居宜游的山水生态新画卷；实施交通组织换乘、停车场提升、特色餐饮小吃、旅游公厕提升“四大工程”，整合泰山门票进行降价并改为三天内有效，开通由高铁站往返泰山中天门景区的直通车，设计开发“慧游泰山”智慧旅游平台，让游客实现“一部手机游泰安”；创新旅游综合监管机制，建立“2+2+N”旅游综合执法模式，促进全市旅游环境不断优化，游客满意度大幅提升，在今年国庆节全省5A级景区好评度排名中，泰山继续排在第一位；不断深化旅游改革创新，全力推进旅游转型升级、提质增效，全市文化旅游业始终保持平稳较快发展的良好势头。刚刚过去的国庆节黄金周，全市纳入监测18家景区、乡村旅游点共接待游客.47万人次，实现收入1.15亿元。泰安市借助山东·泰山旅游商品与装备博览会及专题研讨会顺利举办的东风，将继续深挖泰安地区文化旅游资源，推动全市文化旅游产业迈向一个崭新的台阶。

文：刘栋

摄影：李雪

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