本期的《泰山晚报·天下泰山》
新鲜出炉了，
小编要把全新的精彩展现给大家。
关于旅游的意义，明末地理学家徐霞客用30多年旅行生涯践行，如果当时有 “走出去，引进来”是景区旅游发展繁荣之路，如何更好地分析客源，做好游客资源开发引导，是个大课题。5月17日，在中国旅游日来临之际，记者从泰山景区采访获悉，泰山景区今年大力实施泰山文化走出去战略，依托泰山品牌优势、文化优势、资源优势，进一步调整客源结构，开发高端客源市场，深入拓展海外市场，在韩国设“联络厅”，开发西北客源市场，打造泰山旅游走向世界的名片。预计到年，韩国来泰山旅游游客达22万人，极大提升海外游客比率。
主力拓展海外市场，韩国5大城市建立营销中心
春花烂漫，夏景幽深，泰山迎来旅游旺季。有心市民发现，泰山旅游的外国游客中，韩国游客占比大。这是泰山景区积极扩展海外客源市场达到的成效之一。
据了解，山东省入境市场在全国入境游中占第7位，基数大，而韩国是山东第一大入境市场。抓住有利时机，优化调整很关键。今年，泰山景区重点“紧攻”韩国市场，在首尔、釜山等5大城市设立泰山营销中心，“通俗说就是办事处，更加方便沟通有无，更利于把泰山的旅游产品和泰山形象进行展示给韩国人。”泰山景区相关负责人介绍说，据相关部门预计，年将有5万名韩国游客来泰山旅游，年达到7万人，年达到10万人。预计三年内，将有22万韩国游客来泰山旅游。
铺路搭线作储备。为了吸引更多韩国游客来泰山，近年来，泰山上针对韩国人喜爱登山的特点，开通了具有特色的“泰山韩国登山线路”。此外，泰山景区还与韩国文化媒地亚株式会社合作，互建宣传网站，并拍摄了《祈愿遂愿之泰山》形象宣传片在韩国首尔主要街道LED屏幕播放。泰山景区除了主打“户外运动牌”，还亮出了“友好合作牌”、“平安祈福牌”、“文化交流牌”和“环境优化牌”综合吸引韩国游客。
为什么这么多韩国游客爱爬泰山呢？记者从泰山景区旅游处获悉，中国与韩国同处大中华文化圈，大部分韩国人爱好登山。泰山作为五岳之首，更是韩国人的向往之地。韩国到泰山的直线距离短，每天有航班直达济南，交通方便，更加大了韩国游客的来泰热情。
据介绍，海外市场营销扩展还将辐射东南亚，马来西亚、新加坡和越南等地来泰游客数量将呈现增长趋势，泰山景区将以建立宣传网站、拍摄宣传片等方式吸引更多境外游客来泰。
提前分析调思路，多元化开发西北高端客源市场
据介绍，西北五省的总人口万，每年来山东的团队游客约万人次，但是其中来泰山的不到2万人次。西北市场资源丰富，高收入群体并不缺乏，到山东旅游多为双飞+高铁的高端客源，且旅游时间和线路长、平均消费高。重点开发有利于解决泰山旅游“中低端游客占主体，旅游总收入与游客量还不匹配”的客源结构不合理问题。
调整游客结构，吸引中高端客源，主动进攻是前提。
针对西北五省地域特点，泰山景区走访7家山东专线组团社及同业旅行社，建立合作关系。泰山景区将利用西北五省的网站、旅游门市，西北各市繁华商区车体广告、LED大屏幕以及新浪西北省区网站等渠道，实施全方位营销，通过“夏秋将泰山纳入北大青旅游专线，冬春开通济泰曲双飞专线”等方式，吸引西北高端客源。
客源结构调整迫在眉睫，实现全域旅游转变
在国内山岳型景区游客量普遍下降的形势下，泰山景区通过营销策划“泰山冠军”系列登山大奖赛、中华泰山成人礼、泰山祈福游等活动，泰山旅游保持良好发展势头，使泰山的知名度和影响力享誉海内外，游客量和各项收入指标实现历史性的“十连增”。
年，泰山景区成立旅游处负责景区的旅游营销，自此泰山景区开始了系列、专业的营销探索和创新。十年来，泰山进山游客量从万人次提升到年的万人次。今年，在高点高位发展的新阶段，泰山景区针对中低端游客占主体现状，致力调整客源结构、转变盈利模式等方面，力将中低端市场向中高端游客市场转变。
开放是泰山旅游繁荣发展的必由之路，品牌是一个景区旅游体验价值、附加价值的集中体现。泰山景区将实施针对性、实效性靶向营销，研究制定客源输送激励政策，加快推进泰山旅游由景点旅游向全域旅游转变、门票经济向产业经济转变、总量扩张向规模质量效益并重转变，全力推动泰山景区更好更快发展。
历年三大特色品牌打造泰山旅游名片
泰山是首例世界文化与自然双遗产、世界地质公园、首批国家级风景名胜区、首批全国十大文明风景旅游区、首批国家5A级旅游景区，拥有“中华民族精神象征”、“中华国山”等美誉。近年来，泰山景区在泰安市委、市政府的正确领导和省旅游局的大力支持下，按照“严格保护，永续利用，实现科学发展”指导思想，和“树立中华国山地位，打造四重世界遗产，把泰山建设成国际知名遗产地和旅游目的地”，立足实际求创新、求突破，开拓进取谋发展、谋跨越，各项事业实现跨越式发展。
为了大力实施泰山文化走出去的发展战略，泰山景区策划举办了内容丰富多彩、游客参与度高、市场吸引力强、具有轰动效应的品牌营销活动。年启动泰山成人礼仪式，年开展泰山祈福旅游和“泰山冠军”中国泰山登山系列大奖赛，多年来，传递了泰山声音、彰显了泰山文化，打造泰山旅游走向世界的名片。
泰山工作室
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