从泰山门票价格下调看“门票依赖症”
乔志峰
泰山景区门票价格下调，由每人元调整为元。记者从泰山景区了解到，从12月1号开始到明年1月31号，泰山景区门票价格下调，由每人元调整为每人元，现役军人、革命伤残军人、70岁以上老年人、残疾人、新闻记者和1.2米以下儿童免收门票费。教师、省部级以上劳模每人下调至80元。（12月2日央广网）
票价由每人元调整为元，下调比例不小。不过，想必细心人一望可知，泰山此次门票价格调整是有时间限制的——仅限今年12月1号到明年1月31号，无疑这只是一种针对淡旺季的营销手段，淡季过后必将恢复“正常价格”。但不管怎样，由此所折射出的景区灵活的经营策略应当肯定，调价也确实给愿意在淡季登泰山的游客带来了实惠。
在景区门票价格方面，国内的消费者早已习惯了涨价，耳边传来的基本上都是一片提价之声。偶尔听到有降价的消息，即便并非真正意义上的降价，也多少有几分欣慰——原来，景区价格并非只涨不跌，也有降一点的可能。
旅游景点涨价的常见理由，不外乎是控制流量、保护环境、弥补经费不足等等。但不管打出了多么冠冕堂皇的幌子，都难逃“急功近利”甚至“杀鸡取卵”的嫌疑，其负面影响也是显而易见的：其一，抑制民众的旅游消费，尤其是变相剥夺了一部分低收入人群出游的权利，有悖刺激消费、拉动内需的当前形势；其二，损害了景区自身甚至是旅游行业的整体形象，透支旅游业未来；其三，从一定程度上推高了通胀预期。
旅游业跟其他行业一样，决定价格的主要是市场需求和老百姓的收入水平，盲目涨价显然是不合时宜的。频频出现的涨价潮究其实还是“门票依赖症”这一旅游业的痼疾作祟。旅游业是一条涵盖游、食、行、住、购、娱六部分的产业链，单单盯着一张门票不放，而不是加大旅游产品开发力度、增强旅游市场有效供给，说明我国旅游业的管理和开发依然处在比较粗放的低层次水平之上。
与此相反，在旅游业相对发达的国家中，景区80%的收入来自附加服务、相关商品领域，不少景点是免费进入的。例如在日本，很多景区都不收门票，最贵的金阁寺门票才折合人民币70元。与之相比，中国景区运营在发展相关产业链、拓展多元化营收渠道等方面需要走的路还很长。泰山针对淡旺季推出机动灵活的定价机制值得学习，而真正摆脱门票依赖、实现景区和游客的共赢，更是值得追求的更高目标。
